Publikacje o sponsoringu

Skuteczność i efektywność działań sponsoringowych

Skuteczność i efektywność działań sponsoringowychJak każde działanie prowadzone przez przedsiębiorstwo również sponsoring pociąga za sobą określone koszty. Organizacja powinna wiedzieć jakie skutki wywołują jej oddziaływania na grupy celowe oraz znać koszty tych przedsięwzięć najlepiej w porównaniu z efektami. Dlatego ważne jest aby firma potrafiła prawidłowo określić zarówno wysokość nakładów niezbędnych do realizacji zakładanych celów sponsorowania, jak i mierniki oceny skuteczności i efektywności działań sponsoringowych. »

"Staramy się dopasować do świata F1"

Formuła 1, za sprawą sukcesów Roberta Kubicy szybko awansowała do grona najpopularniejszych dyscyplin w Polsce. Przy odpowiednio prowadzonych działaniach, firmy związane z F1 mają szansę na sukces marketingowy. O strategii firmy Intel, o początkach współpracy z BMW Sauber i Robertem Kubicą oraz zaletach sponsorowania teamu opowiadają Łukasz Kowalik, Marketing Manager i Radosław Walczyk, PR Manager.»

Sport według Kiepskich...

Sport według Kiepskich...We wrześniu 2004 roku  powstał artykuł o  polskim marketingu sportowym inspirowany sytuacją po Igrzyskach Olimpijskich w Atenach. Po zakończeniu tegorocznych IO w Pekinie rozważaliśmy jak skomentować obecny stan rzeczy i po namyśle postanowiliśmy opublikować w naszym serwisie ten sam tekst, który 4 lata temu odnosił się do słabego wyniku Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej. Okazało się bowiem, że zawarte w naszej publikacji spostrzeżenia nie straciły na aktualności, co więcej, stanowią wymowny komentarz do sytuacji polskiego sportu AD 2008.»

"Nie walczymy z uczuciami Polaków do Roberta Kubicy"

Radosław Małkiewicz W Formułę 1 zaangażowanych jest wiele globalnych firm, działających także na terenie naszego kraju. O strategii sponsoringu sportowego ING w Polsce, potrzebie innowacyjnych rozwiązań i okołosportowych aspektach F1 opowiada Radosław Małkiewicz, F1 Sponsoring Program Manager i Kierownik ds. Komunikacji Marketingowej ING »

Potencjał komunikacji marketingowej
- Formuła 1 kontra futbol

Potencjał komunikacji marketingowej - Formuła 1 kontra futbol Dla kibiców satysfakcjonującym osiągnięciem przestało być wyłącznie uczestnictwo polskiego zawodnika w międzynarodowych zawodach - oczekują od niego konkretnych wyników, najlepiej miejsca na podium. Zakwalifikowanie się polskiej reprezentacji w Piłce Nożnej do Finałów Mistrzostw Europy 2008 kontra sukcesy Roberta Kubicy w wyścigach Formuły - na co dziś powinny postawić agencje reklamowe? »

"Agencje PR są dla klubów piłkarskich bardzo istotne"

Michał Lipczyński Od kilku lat w polskiej piłce nożnej panuje dezorganizacja i chaos. Powoli jednak do klubów wkraczają profesjonaliści, którzy przekształcają je w sprawnie działające firmy. O specyfice marketingu klubu piłkarskiego, budowaniu porozumienia z kibicami i planach na przyszłość opowiada Michał Lipczyński, dyrektor marketingu Lecha Poznań, określanego "Manchesterem United Europy Wschodniej". »

Marketing zwodniczy czyli jak okraść sponsora

Marketing zwodniczy czyli jak okraść sponsora Brak programów sponsorskich o wysokim poziomie charyzmy komunikacyjnej tworzy zupełnie nowe zagrożenia dla firm aktywnych sponsoringowo w obszarze sportu. Gdy oficjalni sponsorzy wydarzeń sportowych w światłach jupiterów składają podpisy na wartych miliony kontraktach, specjaliści od nielegalnego transferu komunikacji marketingowej po cichu kombinują jak skorzystać z praw sponsora nie płacąc za nie ani grosza. »

Więcej publikacji o sponsoringu

realizacja - alien eye