Sponsoring Expert

Badania efektywności sponsoringu sportowego cz. II

Sporty samochodowe - zestawienie sezonowe

Raport został sporządzony na podstawie materiałów prasowych i telewizyjnych traktujących o załodze Jan III Sobieski Rally. Informacje prasowe pochodzą z procesu monitoringu ponad 300 tytułów prasy ogólnoplskiej i regionalnej. Analizowane materiały telewizyjne są efektem monitoringu 4 ogólnopolskich stacji telewizyjnych (TVP1, TVP2, Polsat oraz TVN) oraz programów motoryzacyjnych nadawanych przez TV4 i Polsat2 w zakresie i czasie ustalonym ze Zleceniodawcą.

Źródłem danych do analizy poza materiałami pochodzącymi z monitoringu powyższych mediów były cenniki reklamowe tytułów prasowych oraz poszczegółnych stacji telewizyjnych. Obliczanie wartości ekwiwalentnej odbywało się poprzez zmierzenie powierzchni zamieszczonych artykułów (w przypadku prasy) i czasu emisji logo marki Sobieski (w przypadku telewizji) oraz przemnożenie ich przez pozycje cennikowe zgodne z lokalizacją analizowanego materiału. Jako lokalizację dla prasy przyjmowano miejsce w gazecie lub czasopismie (część redakcyjna, część ogłoszeniowa, numer strony) oraz kolor tekstu i/lub zdjęcia.
Wycena ekwiwalentna materiału telewizyjnego odbywała się na zasadzie określenia kosztu reklamy o takiej samej długości jak prezentacja Jan III Sobieski Rally wyemitowanej w najbliższym bloku reklamowym.

Press Monitoring

27. The time chart concerning readers who potentially come into contact with the Sobieski brand 28. The time chart concerning the size and the equivalent value of the Sobieski brand

January 2001

29. The area and the value of products representing Sobieski brand 30. The share of the Sobieski brand in particular press titles with regard to area, value and proportion 31. The time chart concerning readers who potentially come into contact with the Sobieski brand 32. The time chart concerning the size and the equivalent value of the Sobieski brand

February 2001

33. The area and the value of products representing Sobieski brand

The OTHER section in a detailed description

34. The share of the Sobieski brand in particular press titles with regard to area, value and proportion 35. The time chart concerning readers who potentially come into contact with the Sobieski brand 36. The time chart concerning the size and the equivalent value of the Sobieski brand

Marz 2001

37. The area and the value of products representing Sobieski brand 38. The share of the Sobieski brand in particular press titles with regard to area, value and proportion 39. The time chart concerning readers who potentially come into contact with the Sobieski brand 40. The time chart concerning the size and the equivalent value of the Sobieski brand

April 2001

41. The area and the value of products representing Sobieski brand

The OTHER section in a detailed description

42. The share of the Sobieski brand in particular press titles with regard to area, value and proportion 43. The time chart concerning readers who potentially come into contact with the Sobieski brand 44. The time chart concerning the size and the equivalent value of the Sobieski brand

May 2001

45. The area and the value of products representing Sobieski brand

The OTHER section in a detailed description

46. The share of the Sobieski brand in particular press titles with regard to area, value and proportion 47. The time chart concerning readers who potentially come into contact with the Sobieski brand 48. The time chart concerning the size and the equivalent value of the Sobieski brand

June 2001

49. The area and the value of products representing Sobieski brand

The OTHER section in a detailed description

50. The share of the Sobieski brand in particular press titles with regard to area, value and proportion 51. The time chart concerning readers who potentially come into contact with the Sobieski brand 52. The time chart concerning the size and the equivalent value of the Sobieski brand

SUMMARY

53. The amount and the share of news coming from particular types of media in January 54. The amount and the share of news coming from particular types of media in February 55. The amount and the share of news coming from particular types of media in Marz 56. The amount and the share of news coming from particular types of media in April 57. The amount and the share of news coming from particular types of media in May 58. F150 59. The time chart concerning the estimated value of the Sobieski brand's presentation (press+tv) 60. The share of news coming from types of media from January to June 61.The share of articles with photos of Jan III Sobieski and/or Krzysztof Hołowczyc and/or Maciej Wisławski with relation to the same subject articles without photos.

Wartość łączna ekwiwalentu materiałów prasowych i telewizyjnych w okresie od 1. stycznia do 2. lipca 2001 wyniosła: 2 968 067,31 PLN, z czego aż 78% wartości stanowią materiały prasowe z kwotą 2 323 110,31 PLN.
Pozostała część 22% to ekwiwalent uzyskany dzięki relacjom telewizyjnym z kwotą 644 957 PLN.

Zauważalny jest bardzo wysoki udział pod względem wartości ekwiwalentu prezentacji materiałów tv na temat Jan III Sobieski w programach TVP1. Wynika to przede wszystkim z faktu, że prezentacje tematyki rajdowej w tej stacji odbywały się w trakcie programów o bardzo wysokiej oglądalności.

Największe natężenie ilościowe i ekwiwalentne emisji i publikacji materiałów na temat rajdów samochodowych w kontekście marki Jan III Sobieski obserwuje się w pobliżu poszczególnych imprez rajdowych. Wynika to przede wszystkim z dużego zainteresowania mediów tematyką rajdową (w dużym stopniu wymuszaną niesłabnącą, a nawet wzrastająco popularnością sportów samochodowych w Polsce), a także spektakularnością tego rodzaju imprez. Szczególnie duży udział materiałów o tej tematyce zamieszczanych jest w prasie motoryzacyjnej.

Nie bez znaczenia są również sukcesy samej załogi Jan III Sobieski Rally, które w dużym stopniu dynamizują wzrost informacji o tej załodze szczególnie w mediach prasowych. Silnie zauważalna jest tendencja do wzrostu udziału emisji materiałów ukazujących drużynę lub poszczególne osoby z zespołu czerwonego Peugeto 206 w stosunku do prezentacji innych załóg w przypadku sukcesów teamu Jan III Sobieski. Najlepiej to ilustrują wykresy 6, 11, 16, 21 i 26 gdzie średnio udział prezentacji marki Sobieskie w stosunku do innych treści o tematyce rajdowej wynosił około 10%, a w przypadku wygrania rajdu Kormoran wzrósł do około 25%.
Przekłada się to bezpośrednio na wzrost wartości ekwiwalentowe materiałów prasowych i tv.

Zauważalny jest również wysoki wskaźnik ilości zdjęć ukazujących osoby i samochód z brandem Jan III Sobieski. W przypadku publikacji w których wymieniana jest nazwa Jan III Sobieski Rally, osoby: Jan Hołowczyc i/lub Maciej Wisławski wskaźnik ten wynosi ponad 30%. Ma to na pewno wpływ na zwiększanie powiązania nazwy Jan III Sobieski z powyższymi osobami i samochodem Peugeot 206 WRC.

Badania efektywności sponsoringu sportowego cz. I