Sponsoring Expert

Badania efektywności sponsoringu sportowego cz. I

Sporty samochodowe - zestawienie imprez

Raport został sporządzony na podstawie materiałów prasowych i telewizyjnych traktujących o załodze Jan III Sobieski Rally. Informacje prasowe pochodzą z procesu monitoringu ponad 300 tytułów prasy ogólnoplskiej i regionalnej. Analizowane materiały telewizyjne są efektem monitoringu 4 ogólnopolskich stacji telewizyjnych (TVP1, TVP2, Polsat oraz TVN) oraz programów motoryzacyjnych nadawanych przez TV4 i Polsat2 w zakresie i czasie ustalonym ze Zleceniodawcą.

Źródłem danych do analizy poza materiałami pochodzącymi z monitoringu powyższych mediów były cenniki reklamowe tytułów prasowych oraz poszczegółnych stacji telewizyjnych. Obliczanie wartości ekwiwalentnej odbywało się poprzez zmierzenie powierzchni zamieszczonych artykułów (w przypadku prasy) i czasu emisji logo marki Sobieski (w przypadku telewizji) oraz przemnożenie ich przez pozycje cennikowe zgodne z lokalizacją analizowanego materiału. Jako lokalizację dla prasy przyjmowano miejsce w gazecie lub czasopismie (część redakcyjna, część ogłoszeniowa, numer strony) oraz kolor tekstu i/lub zdjęcia.
Wycena ekwiwalentna materiału telewizyjnego odbywała się na zasadzie określenia kosztu reklamy o takiej samej długości jak prezentacja Jan III Sobieski Rally wyemitowanej w najbliższym bloku reklamowym.

TV Monitoring

1. The time chart concerning the length and the value of the Sobieski brand's presentation

DOLNOŚLĄSKI RALLY

2. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in particular TV channels 3. The share of the Sobieski brand's presentation in the particular TV channels with regards to time, value and proportion 4. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in the particular TV channels 1 - Teleexpress, 2 - Panorama 18.30, 3 - Fakty 19.00/Sport, 4 - Informacje 18.55,
5 - Wiadomości 19.30/Sport, 6 - Sport telegram, 7 - Sportowa sobota,
8 - Rajdowe Samochodowe Mistrzostwa Polski 5. The time chart concerning the length and the value of the Sobieski brand's presentation 6. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in comparison with other presented topics connected with the Dolonośląski rally

ELMOT RALLY

7. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in particular TV channels 8. The share of the Sobieski brand's presentation in the particular TV channels with regards to time, value and proportion 9. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in the particular TV channels 1 - Teleexpress, 2 - Panorama 18.30, 3 - Panorama 21.00, 4 - Fakty 19.00/Sport,
5 - Wiadomości 8.30, 6 - Wiadomości 19.30/Sport, 7 - Sport telegram,
8 - Sportowa sobota 21.55, 9 - Rajdowe Mistrzostwa Polski 10. The time chart concerning the length and the value of the Sobieski brand's presentation 11. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in comparison with other presented topics connected with the Elmot rally

CRACOW RALLY

12. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in particular TV channels 13. The share of the Sobieski brand's presentation in the particular TV channels with regards to time, value and proportion value and proportion 14. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in the particular TV channels 1 - Informacje, 2 - Sport 19.45, 3 - Fakty 19.00, 4 - Teleexpress,
5 - Wiadomości 19.30, 6 - Moc, 7 - Studio Sport,
8 - Panorama 18.30, 9 - Panorama 21.00, 10 - Sport telegram 15. The time chart concerning the length and the value of the Sobieski brand's presentation 16. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in comparison with other presented topics connected with the Cracow rally

POLAND RALLY

17. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in particular TV channels 18. The share of the Sobieski brand's presentation in the particular TV channels with regards to time, value and proportion value and proportion 19. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in the particular TV channels 1 - 4X4 - magazyn, 2 - Dziennik, 3 - Informacje sportowe, 4 - Automaniak, 5 - Moc - magazyn, 6 - Samochodowe Mistrzostwa Polski: Rajd Polski, 7 - Sportowy flesh, 8 - Teleexpress,
9 - Wiadomości 19.30, 10 - Panorama 18.30, 11 - Sport telegram 20. The time chart concerning the length and the value of the Sobieski brand's presentation 21. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in comparison with other presented topics connected with the Poland rally

KORMORAN RALLY

22. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in particular TV channels 23. The share of the Sobieski brand's presentation in the particular TV channels with regards to time, value and proportion value and proportion 24. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in the particular TV channels 1 - Hoop Sport Magazyn, 2 - Sport Magazyn, 3 - Fakty 19.00, 4 - Sport, 5 - Teelexpress,
6 - Wiadomości 19.30 7 - Wiadomości 8.30,8 - Panorama 18.30, 9 - Sport telegram,
10 - Studio Sport 25. The time chart concerning the length and the value of the Sobieski brand's presentation 26. The time and the value of the Sobieski brand's presentation in comparison with other presented topics connected with the Kormoran rally

Wartość łączna ekwiwalentu materiałów prasowych i telewizyjnych w okresie od 1. stycznia do 2. lipca 2001 wyniosła: 2 968 067,31 PLN, z czego aż 78% wartości stanowią materiały prasowe z kwotą 2 323 110,31 PLN.
Pozostała część 22% to ekwiwalent uzyskany dzięki relacjom telewizyjnym z kwotą 644 957 PLN.

Zauważalny jest bardzo wysoki udział pod względem wartości ekwiwalentu prezentacji materiałów tv na temat Jan III Sobieski w programach TVP1. Wynika to przede wszystkim z faktu, że prezentacje tematyki rajdowej w tej stacji odbywały się w trakcie programów o bardzo wysokiej oglądalności.

Największe natężenie ilościowe i ekwiwalentne emisji i publikacji materiałów na temat rajdów samochodowych w kontekście marki Jan III Sobieski obserwuje się w pobliżu poszczególnych imprez rajdowych. Wynika to przede wszystkim z dużego zainteresowania mediów tematyką rajdową (w dużym stopniu wymuszaną niesłabnącą, a nawet wzrastająco popularnością sportów samochodowych w Polsce), a także spektakularnością tego rodzaju imprez. Szczególnie duży udział materiałów o tej tematyce zamieszczanych jest w prasie motoryzacyjnej.

Nie bez znaczenia są również sukcesy samej załogi Jan III Sobieski Rally, które w dużym stopniu dynamizują wzrost informacji o tej załodze szczególnie w mediach prasowych. Silnie zauważalna jest tendencja do wzrostu udziału emisji materiałów ukazujących drużynę lub poszczególne osoby z zespołu czerwonego Peugeto 206 w stosunku do prezentacji innych załóg w przypadku sukcesów teamu Jan III Sobieski. Najlepiej to ilustrują wykresy 6, 11, 16, 21 i 26 gdzie średnio udział prezentacji marki Sobieskie w stosunku do innych treści o tematyce rajdowej wynosił około 10%, a w przypadku wygrania rajdu Kormoran wzrósł do około 25%.
Przekłada się to bezpośrednio na wzrost wartości ekwiwalentowe materiałów prasowych i tv.

Zauważalny jest również wysoki wskaźnik ilości zdjęć ukazujących osoby i samochód z brandem Jan III Sobieski. W przypadku publikacji w których wymieniana jest nazwa Jan III Sobieski Rally, osoby: Jan Hołowczyc i/lub Maciej Wisławski wskaźnik ten wynosi ponad 30%. Ma to na pewno wpływ na zwiększanie powiązania nazwy Jan III Sobieski z powyższymi osobami i samochodem Peugeot 206 WRC.

Badania efektywności sponsoringu sportowego cz. II