Badanie wartości medialnej marek i dyscyplin w 2008 roku

Badania i analizy

Badanie opiera sie o monitoring wystapien poszczególnych marek w nastepujacych stacjach tv:
TVP1, TVP2, TVP3 pasmo wspólne, TV Polonia, TVN, TVN24, TVN TURBO, Polsat, Polsat Sport,TV4, tele5

Monitorowane sa programy sportowe (w tym wiadomosci), w których pokazywane sa imprezy polskie badz z udzialem polskich sportowców.
Notowane sa marki eksponowane na polskich zawodnikach i polskie marki eksponowane na zagranicznych zawodnikach. Bez wyjatków monitorowani sa glówni sponsorzy imprez organizowanych w Polsce.
Wartosc medialna wyliczana jest w oparciu o srednie cpt dla monitorowanych stacji oraz srednia ogladalnosc programów tv, podczas których eksponowane byly marki.
Zliczane sa tzw. ekspozycje efektywne, a wiec takie, które sa dobrze widoczne (wyrazne), trwaja co najmniej 1 sekunde i nie sa fragmentaryczne.
Liczba kontaktów jest suma iloczynów wystapien danej marki ze srednia liczba ogladajacych program bedacy przedmiotem monitoringu.
Wartosc medialna pokazuje szacunkowy koszt, jaki nalezaloby poniesc chcac uzyskac podobne GRP z wykorzystaniem konwencjonalnej reklamy.

grudzien 2008

Ekspozycje marek - top 20 wg wartosci medialnej

BRAND	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PUMA	1744
WARKA	749
LOTOS	1931
PLUS	7045
TP	642
WP.PL	1678
FISCHER	317
BULLIT	1284
KREISEL	191
PLUS - LIGA	2604
VIESSMANN	446
RED BULL	286
RADIO ZET	1498
UVEX	236
BLACHY PRUSZYNSKI	1780
NOWO GAMES	1052
PGE	1293
INDECO	169
SOKOLÓW	240
BET-AT-HOME.COM	133

Dyscypliny - top 10 wg sumy wartosci medialnej wyeksponowanych brandów

DYSCYPLINA	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PILKA NOZNA	8 319
SIATKÓWKA MEZCZYZN	24 254
SKOKI NARCIARSKIE	2 075
BOKS	11 928
SIATKÓWKA KOBIET	20 117
RAJD SAMOCHODOWY	5 611
STRONG MAN	1 419
KOSZYKÓWKA MEZCZYZN	1 648
BIATHLON	964
HOKEJ	2 179

listopad 2008

Ekspozycje marek - top 20 wg wartosci medialnej

BRAND	liczba ekspozycji	wartosc medialna
DOSKONALE MLEKO	427
PLUS	9096
WARKA	822
PUMA	768
EKSTRAKLASA	1650
LOTOS	1833
BLACHY PRUSZYNSKI	2307
PLUS - LIGA	3672
INTERHOME	218
BIFI	209
RAMIRENT	675
PGE	3318
PKO BP	4786
BULLIT	949
BET-AT-HOME.COM	387
ENERGA	402
EIRCOM	102
UEFA CUP	133
SOLBET	154
WP.PL	1016

Dyscypliny - top 10 wg sumy wartosci medialnej wyeksponowanych brandów

DYSCYPLINA	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PILKA NOZNA	27 168
SIATKÓWKA MEZCZYZN	40 594
SKOKI NARCIARSKIE	1 955
SIATKÓWKA KOBIET	23 196
BOKS	6 110
STRONG MAN	3 283
FORMULA 1 (TYLKO KUBICA)	1 074
KOSZYKÓWKA KOBIET	4 155
PILKA RECZNA MEZCZYZN	7 312
KOSZYKÓWKA MEZCZYZN	3 224

pazdziernik 2008

Ekspozycje marek - top 20 wg wartosci medialnej

BRAND	liczba ekspozycji	wartosc medialna
TELEKOMUNIKACJA POLSKA S.A.	1619
PUMA	2236
WARKA	1987
ADIDAS	1594
PLUS	6775
VERVA	467
KREISEL	401
EKSTRAKLASA	1483
TRIADA	675
FAKRO	1213
SOKOLÓW	813
HRS.PL	239
REMES	650
BWIN.COM	600
TYSKIE	243
AMICA	424
SNIEZKA -FABRYKA FARB I LAKIERÓW	191
COMPENSA	209
BANK ZACHODNI WBK	153
ORLEN	535

Dyscypliny - top 10 wg sumy wartosci medialnej wyeksponowanych brandów

DYSCYPLINA	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PILKA NOZNA	38 037
ZUZEL	13 179
SIATKÓWKA MEZCZYZN	22 294
BOKS	13 536
FORMULA 1	3 304
SIATKÓWKA KOBIET	15 198
STRONG MAN	2 804
RAJD SAMOCHODÓW TERENOWYCH	682
PILKA RECZNA MEZCZYZN	10 396
RAJD SAMOCHODOWY	7 655

wrzesien 2008

Ekspozycje marek - top 20 wg wartosci medialnej

BRAND	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PLUS	7723
FIAT	3297
BANK GOSPODARKI ZYWNOSCIOWEJ	2809
SKANDIA	2334
TVP1	2311
TELEKOMUNIKACJA POLSKA S.A.	1704
PUMA	1770
RMF FM	1705
GASPOL	1254
PEDROS	598
INTEL	623
EUROSPORT	796
PETRONAS	566
EKSTRAKLASA	1054
WARKA	2003
PRZEGLAD SPORTOWY	1278
POLSKA (THE TIMES)	623
INTERIA.PL	684
UCI PRO TOUR	483
WP.PL	2469

Dyscypliny - top 10 wg sumy wartosci medialnej wyeksponowanych brandów

DYSCYPLINA	liczba ekspozycji	wartosc medialna
KOLARSTWO SZOSOWE	22 879
PILKA NOZNA	29 752
FORMULA 1 (tylko Kubica)	2 881
SIATKÓWKA MEZCZYZN	23 901
ZUZEL	20 148
SKOKI NARCIARSKIE	3 862
LEKKOATLETYKA	1 076
BOKS	12 699
STRONG MAN	1 859
IMPREZA OGÓLNOSPORTOWA	1 943
TANIEC TOWARZYSKI	3 032

sierpien 2008

Ekspozycje marek - top 20 wg wartosci medialnej

BRAND	liczba ekspozycji	wartosc medialna
WAGRAF	1013
ASICS	3022
TESTA	638
TELE-FONIKA ZAKLADY KABLOWE	1249
RICOH	391
ZAKOPANE	383
PUMA	814
WARKA	2190
BET-AT-HOME.COM	410
UMBRO	893
LOTOS	1598
ADIDAS	856
TVP SPORT	677
TELEKOMUNIKACJA POLSKA S.A.	553
PSB - POLSKIE SKLADY BUDOWLANE	357
ORANGE	408
HDI	360
4F SPORT PERFORMANCE	183
RMF FM	450
WP.PL	2751

Dyscypliny - top 10 wg sumy wartosci medialnej wyeksponowanych brandów

DYSCYPLINA	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PILKA NOZNA	13 482
SKOKI NARCIARSKIE	3 821
OLIMPIADA	3 811
ZUZEL	17 647
FORMULA 1 (TYLKO KUBICA)	2 075
STRONG MAN	2 215
BOKS	4 605
RAJD SAMOCHODOWY	6 834
KOLARSTWO GÓRSKIE	933
SIATKÓWKA PLAZOWA KOBIET	9 625

lipiec 2008

Ekspozycje marek - top 20 wg wartosci medialnej

BRAND	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PLUS	11744
ADIDAS	7347
WWW.BET-AT-HOME.COM	1507
STIGA	1190
PSB - POLSKIE SKLADY BUDOWLANE	525
MRÓWKA	489
MIKASA	4701
WARKA	1897
TELE-FONIKA ZAKLADY KABLOWE	741
FIVB	5484
PUMA	919
INTEL	667
UMBRO	365
BLACHY PRUSZYNSKI	1206
CREDIT SUISSE	493
ENEA	1697
BWIN.COM	390
RAMIRENT	735
EURO GOL	200
TYTAN	1461

Dyscypliny - top 10 wg sumy wartosci medialnej wyeksponowanych brandów

DYSCYPLINA	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PILKA NOZNA	12 513
SIATKÓWKA MEZCZYZN	32 219
ZUZEL	20 545
FORMULA 1	2 663
STRONG MAN	3 071
SIATKÓWKA PLAZOWA KOBIET	15 922
LEKKOATLETYKA	2 888
OLIMPIADA	1 151
KOLARSTWO	1 941
RAJD SAMOCHODOWY	4 023

czerwiec 2008

Ekspozycje marek - top 20 wg wartosci medialnej

BRAND	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PUMA	6618
TELEKOMUNIKACJA POLSKA S.A.	5737
PLUS GSM	9782
INTEL	1897
PETRONAS	1610
ADIDAS	3220
FAKRO	1783
ERA	1330
EXPEKT	1517
TYSKIE	1623
KREISEL	1298
HORMANN	1047
PKO BP	2446
CREDIT SUISSE	1158
MIKASA	4035
BANK ZACHODNI WBK	503
ORANGE	688
NOKIA	693
DELL	744
MERCEDES	564

Dyscypliny - top 10 wg sumy wartosci medialnej wyeksponowanych brandów

DYSCYPLINA	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PILKA NOZNA	25 284
PILKA RECZNA MEZCZYZN	5 885
FORMULA 1 (TYLKO KUBICA)	8 076
SIATKÓWKA KOBIET	9 737
SIATKÓWKA MEZCZYZN	15 446
ZUZEL	11 060
TENIS ZIEMNY	2 573
RAJD SAMOCHODÓW TERENOWYCH	427
BOKS	7 392
SIATKÓWKA PLAZOWA MEZCZYZN	10 068

maj 2008

Ekspozycje marek - top 20 wg wartosci medialnej

BRAND	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PLUS	10937
TELEKOMUNIKACJA POLSKA S.A.	4919
ADIDAS	3856
PUMA	3260
REMES	1532
FAKRO	2433
SUZUKI	4845
VERVA	490
HORMANN	2070
KREISEL	1837
TYSKIE	1882
EXPEKT	1826
POLSKI KONCERN NAFTOWY ORLEN	522
PGNIG SA	1967
INDYKPOL	1800
PKO BP	2303
BANK ZACHODNI WBK	499
PETRONAS	353
INTEL	384
ERA	519

Dyscypliny - top 10 wg sumy wartosci medialnej wyeksponowanych brandów

DYSCYPLINA	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PILKA NOZNA	33 795
SIATKÓWKA MEZCZYZN	14 387
SIATKÓWKA KOBIET	10 333
PILKA RECZNA MEZCZYZN	3 308
FORMULA 1	1 621
RAJD SAMOCHODÓW TERENOWYCH	789
TENIS ZIEMNY	8 512
KOSZYKÓWKA MEZCZYZN	10 864
KOSZYKÓWKA KOBIET	3 329
ZUZEL	6 083

kwiecien 2008

Ekspozycje marek - top 20 wg wartosci medialnej

BRAND	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PLUS GSM	13343
INTEL	1058
CREDIT SUISSE	909
FAKT	1772
PETRONAS	772
RADIO ZET	1353
ORANGE	1571
POLSKI KONCERN NAFTOWY ORLEN	836
DELL	566
LOTOS	2224
PUMA	1013
VERVA	416
BLACHY PRUSZYNSKI	2819
BULIT	653
TELEKOMUNIKACJA POLSKA S.A.	741
WP.PL	1063
DYMO	858
PGE	2752
ANTYRADIO	670
POLSAT SPORT	1566

Dyscypliny - top 10 wg sumy wartosci medialnej wyeksponowanych brandów

DYSCYPLINA	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PILKA NOZNA	27 273
SIATKÓWKA KOBIET	40 521
BOKS	11 740
FORMULA 1 (tylko Kubica)	4 110
SIATKÓWKA MEZCZYZN	27 456
ZUZEL	11 724
KOSZYKÓWKA KOBIET	1 498
RAJD SAMOCHODÓW TERENOWYCH	549
KOSZYKÓWKA MEZCZYZN	13 611
PILKA RECZNA MEZCZYZN	1 787

marzec 2008

Ekspozycje marek - top 20 wg wartosci medialnej

BRAND	liczba ekspozycji	wartosc medialna
TELEKOMUNIKACJA POLSKA S.A.	1109
DOSKONALE MLEKO	1080
LOTOS	1284
BELINEA	797
PLUS GSM	7987
PKO BP	3576
PUMA	1377
USTRONIANKA	512
INDESIT	1850
PGE	1782
ORANGE	2094
ENEA	5447
TYSKIE	323
PETRONAS	1538
INTEL	1616
FISCHER	310
TVP SPORT	487
RED BULL	305
BIG STAR	1767
DOMEX	2103

Dyscypliny - top 10 wg sumy wartosci medialnej wyeksponowanych brandów

DYSCYPLINA	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PILKA NOZNA	33 454
SKOKI NARCIARSKIE	6 032
SIATKÓWKA MEZCZYZN	45 863
FORMULA 1	8 317
PILKA RECZNA KOBIET	4 030
SIATKÓWKA KOBIET	12 068
KOSZYKÓWKA MEZCZYZN	8 426
HOKEJ	1 042
STRONG MAN	493
KOSZYKÓWKA KOBIET	1 611

luty 2008

Ekspozycje marek - top 20 wg wartosci medialnej

BRAND	liczba ekspozycji	wartosc medialna
TELEKOMUNIKACJA POLSKA S.A.	1478
BET-AT-HOME.COM	832
PLUS	15982
LOTOS	2219
PUMA	1523
PEDROS	818
BLACHY PRUSZYNSKI	3984
RED BULL	449
TYSKIE	287
DOSKONALE MLEKO	383
EXPEKT	252
AMICA	187
MLEKPOL	3794
WP.PL	2417
FISCHER	350
RAMIRENT	744
KREISEL	226
SNIEZKA	320
FAKRO	289
COMPENSA	181

Dyscypliny - top 10 wg sumy wartosci medialnej wyeksponowanych brandów

DYSCYPLINA	liczba ekspozycji	wartosc medialna
PILKA NOZNA	17 892
SIATKÓWKA MEZCZYZN	49 649
SKOKI NARCIARSKIE	6 385
SIATKÓWKA KOBIET	36 348
STRONG MAN	3 200
BOKS	11 668
LEKKOATLETYKA	1 359
KOSZYKÓWKA MEZCZYZN	19 539
HOKEJ	2 078
BIATHLON	951

styczen 2008

Ekspozycje marek - top 20 wg wartosci medialnej

BRAND	liczba ekspozycji	wartosc medialna
HARNAS	1342
LOTOS	3988
ZAKOPANE	512
RICOH	325
E-ON	372
VIESSMANN	349
DOSKONALE MLEKO	555
PLUS GSM	6790
WAGRAF	242
RMF FM	364
RED BULL	547
VIKING	430
TVP SPORT	272
BLACHY PRUSZYNSKI	1710
FISCHER	332
USTRONIANKA	471
4F SPORT PERFORMANCE	188
BELINEA	260
TVP1	143
BELINEA	260

Dyscypliny - top 10 wg sumy wartosci medialnej wyeksponowanych brandów

DYSCYPLINA	liczba ekspozycji	wartosc medialna
SKOKI NARCIARSKIE	8 655
SIATKÓWKA MEZCZYZN	32 990
STRONG MAN	3 261
SIATKÓWKA KOBIET	13 804
PILKA RECZNA MEZCZYZN	9 074
PILKA NOZNA	2 975
BOKS	7 565
KOSZYKÓWKA MEZCZYZN	8 011
HALOWA PILKA NOZNA	9 690
FORMULA 1 (TYLKO KUBICA)	5 769