Naszym zdaniem
Marketing sportowy vs. tradycyjna reklama
2010-02-03
Na skutek zmęczenia Polaków ilością przekazywanych komunikatów marketingowych, działania promocyjne w oparciu o tradycyjną reklamę stają się coraz bardziej ograniczone. Jak zatem w inny sposób przekazać treści reklamowe potencjalnym klientom? Jednym z rozwiązań może być wewnątrz programowa ekspozycja brandów w trakcie wydarzeń sportowych. »
Słowa kluczowe: ekspozycja brandu, komunikat marketingowy, marketing sportowy, reklama, sponsor, sponsoring
Czego brakuje Justynie Kowalczyk?
2010-01-12
Na niespełna miesiąc przed igrzyskami olimpijskimi w Vancouver, po zwycięstwie w 75. Plebiscycie „Przeglądu Sportowego” i Telewizji Polskiej na najlepszego sportowca 2009 roku, uwaga mediów skierowana jest na Justynę Kowalczyk. Po ubiegłorocznych sukcesach mało znana zawodniczka z Kasiny Wielkiej została okrzyknięta przez polskie i zagraniczne publikatory „królową nart” i rozbudziła nadzieje Polaków na olimpijski medal. Dlaczego tak dobrze zapowiadająca się gwiazda sportu nie wzbudza jednak zainteresowania sponsorów? »
Słowa kluczowe: biegi narciarskie, igrzyska olimpijskie, Justyna Kowalczyk, obszar eksploatacji marketingowej, platforma komunikacji marketingowej, sponsor, sponsoring, Vancouver 2010
Czas podsumować drugie półrocze w marketingu sportowym
2009-12-15
Tradycyjnie, w ostatnich dniach grudnia podsumowujemy wydarzenia na rynku marketingu sportowego drugiego półrocza. »
Słowa kluczowe: Anita Włodarczyk, Euro 2012, koszykówka, lekka atletyka, Marcin Gortat, marketing sportowy, piłka nożna, PKN Orlen, Plus, program marketingowy, PZPN, Reebok, siatkówka, sponsor, sponsoring sportowy, wartość medialna
Sportowa twarz w reklamie
2009-11-27
Potencjał marketingowy sportowców sprawia, że ich wizerunek jest chętnie wykorzystywany do celów reklamowych. Nie zawsze jednak wybór „sportowej twarzy” gwarantuje sukces kampanii. Czym zatem kierować się przy dobrze sportowca, aby reklama odniosła sukces? »
Słowa kluczowe: Agnieszka Radwańska, Atlantic, kampania reklamowa, komunikat marketingowy, Krzysztof Hołowczyc, Piotr Małachowski, PKN Orlen, potencjał marketingowy, sport, Tomasz Majewski
Przeraklamowane F1
2009-11-06
Wiosną bieżącego roku pisaliśmy o możliwości negatywnych marketingowo skutkach nieporozumień pomiędzy zespołami startującymi w wyścigach Formuły 1 a władzami FIA. Sezon F1 dobiegł końca i wygląda na to, że dyscyplina znalazła się w marketingowym kryzysie, który może zakończyć jej dobrą passę. »
Słowa kluczowe: FIA, formuła 1, marketing sportowy, Polsat, program sponsorski, Robert Kubica, wartość medialna, zysk reklamowy
Kolejna ustawa uderzy w polski sport
2009-10-30
Rząd premiera Donalda Tuska przedstawił założenia ustawy dotyczącej walki z hazardem. Przewiduje ona m.in. delegalizację internetowych zakładów bukmacherskich. Zakaz dotyczył będzie organizowania zakładów w sieci, a także reklamowania firm, które się tym zajmują. Wejście ustawy w życie może być brzemienne w skutkach dla polskiego sportu. »
Słowa kluczowe: hazard, koszykówka, piłka nożna, siatkówka, sponsor, zakłady bukmacherskie
Chytry dwa razy traci
2009-10-27
Walka Andrzeja Gołoty z Tomaszem Adamkiem budziła wielkie emocje na długo przed jej rozpoczęciem. Zainteresowanie mediów polską walką stulecia oraz potencjał marketingowy imprezy próbował wykorzystać portal finansowy Portfel.pl. Czy dobrze zainwestował? »
Słowa kluczowe: Andrzej Gołota, boks, inwestycja sponsorska, Portfel.pl, sponsor, Tomasz Adamek
Miało być pięknie, wyszło jak zawsze
2009-10-20
Na początku bieżącego roku Grupa TP zdecydowała się na zmianę brandu wpierającego piłkarzy polskiej reprezentacji na markę Orange. Mając w perspektywie eliminacje do mistrzostw świata w RPA krok ten zdawał się być uzasadniony. Okazał się jednak marketingowym „spalonym”. »
Słowa kluczowe: Grupa TP, marketing sportowy, Orange, piłka nożna, PR, sponsor
EuroBasket - słaby występ sponsorów
2009-09-23
Polska Reprezentacja Mężczyzn w Koszykówce zakończyła udział w mistrzostwach Europy na drugiej rudzie. Podobnie do naszych koszykarzy spisali się sponsorzy. »
Słowa kluczowe: eurobasket, koszykówka, marketing sportowy, PGE, PKN Orlen, PZU, sponsor, sponsoring, spółka skarbu państwa, strategia sponsoringowa
Cierpliwość popłaca
2009-09-15
Reprezentacja Polski w Piłce Siatkowej Mężczyzn zdobyła mistrzostwo Europy. Tytuł cenniejszy tym bardziej gdyż dotychczas polskim siatkarzom nie udało się wywalczyć mistrzostwa starego kontynentu. Olbrzymi sukces polskiego sportu to również wielki sukces sponsora. »
Słowa kluczowe: Plus, program sponsorski, PZPS, siatkówka, sponsor, sponsoring sportowy
