Naszym zdaniem

Chytry dwa razy traci

2009-10-27

Walka Andrzeja Gołoty z Tomaszem Adamkiem budziła wielkie emocje na długo przed jej rozpoczęciem. Zainteresowanie mediów polską walką stulecia oraz potencjał marketingowy imprezy próbował wykorzystać portal finansowy Portfel.pl. Czy dobrze zainwestował?

Firma Portfel.pl zdecydowała się na sponsorowanie bokserskiej gali w zasadzie w ostatniej chwili. Zaledwie kilka dni przed imprezą poinformowano, że serwis został głównym sponsorem Polsat Boxing Night. Trudno się dziwić tej decyzji, ponieważ szum medialny wokół tego wydarzenia trwał od kilku tygodni, wywołując tym samym duże zainteresowanie imprezą, a co za tym idzie doskonałą promocję dla sponsora.

Trafność inwestycji sponsorskiej Portfel.pl jest jednak kwestią dyskusyjną. Boks w Polsce nie cieszy się ostatnimi czasy szczególnym zainteresowaniem. Jednak walki Andrzeja Gołoty zawsze wzbudzały wielkie emocje. Niestety przebieg kariery polskiego boksera, w której więcej było upadków niż wzlotów, sprawił, że pojedynki z jego udziałem ogląda się z ciekawości ile sekund „bokserska nadzieja białych” ustoi na nogach w ringu.

Czym zatem kierowała się poważna firma oferująca kompleksową obsługę związaną z finansami, funduszami unijnymi, prawem, nauką, prestiżem, pracą i biznesem, podejmując decyzję o sponsorowaniu imprezy, której nikt nie traktował jako poważnego wydarzenia sportowego?

Wygląda na to, że zachłannością. Rzeczywiście firma Portfel.pl może być zadowolona jeżeli chodzi o zasięg komunikatu marketingowego. Nie zawsze jednak ilość idzie w parze z jakością. Firma nie trafiła raczej do odbiorców, którzy stanowią grupę docelową dla produktów i usług finansowych. Transmisję gali w telewizji Polsat i Polsat Sport obejrzało wprawdzie łącznie ponad 8 mln widzów, ale analizując wyniki oglądalności AGB Nielsen Media Research, większość widowni stanowili mieszkańcy wsi i małych miast (63,6%).

Podobnie sytuacja wyglądała w miejscu wydarzenia. Walkę obejrzało na żywo 15 tysięcy widzów, ale nie obrażając nikogo, kibicami trudno ich nazwać. Wulgarne hasła, przekleństwa, butelki rzucane w kierunku ringu nie tworzyły atmosfery widowiska sportowego. Czy takich użytkowników chce przyciągnąć portal finansowy? To raczej nie potencjalni klienci Portfela, a ich kolekcjonerzy.

Zestawienie usług finansowych z widowiskiem, którego bohaterem jest bokser mający podobno dziewięć żyć zakrawa na marketingową chałturę. O prowadzącym galę Krzysztofie Ibiszu szkoda nawet wspominać....

Słowa kluczowe: Andrzej Gołota, boks, inwestycja sponsorska, Portfel.pl, sponsor, Tomasz Adamek

Więcej informacji :

realizacja - alien eye