Sponsoring Expert

Czego brakuje Justynie Kowalczyk?

2010-01-12

Na niespełna miesiąc przed igrzyskami olimpijskimi w Vancouver, po zwycięstwie w 75. Plebiscycie „Przeglądu Sportowego” i Telewizji Polskiej na najlepszego sportowca 2009 roku, uwaga mediów skierowana jest na Justynę Kowalczyk. Po ubiegłorocznych sukcesach mało znana zawodniczka z Kasiny Wielkiej została okrzyknięta przez polskie i zagraniczne publikatory „królową nart” i rozbudziła nadzieje Polaków na olimpijski medal. Dlaczego tak dobrze zapowiadająca się gwiazda sportu nie wzbudza jednak zainteresowania sponsorów?

Po zakończeniu poprzedniego sezonu, kiedy Justyna Kowalczyk zwyciężyła w klasyfikacji generalnej Pucharu Świata w biegach narciarskich, wydawało się, że szybko znajdą się chętni do zdyskontowania sukcesów zawodniczki w działaniach marketingowych. Nic takiego się jednak nie wydarzyło.

Sportowa postawa i zwycięstwa w wielkim stylu sprawiły, że Justyna Kowalczyk zastąpiła Polakom dotychczasową gwiazdę zimowych sportów Adama Małysza. Sukcesy Polki i nadzieja na kolejne laury zdawały się zatem tworzyć doskonałą platformę komunikacji marketingowej dla sponsorów. Co zatem zadecydowało o tym, że żadna z firm nie zdecydowała się na wykorzystanie potencjału marketingowego polskiej sportsmenki?

Zalety i wady wykorzystania Justyny Kowalczyk w działaniach marketingowych

Potwierdzenie możliwości efektywnego wykorzystania Justyny Kowalczyk w działaniach marketingowych można znaleźć również w badaniach Pentagon Research. W raporcie opracowanym dla dziennika „Metro”, w którym wskazano dziesięciu sportowców najatrakcyjniejszych, z punktu widzenia reklamodawców, Justyna Kowalczyk znalazła się na trzeciej pozycji. Według autorów raportu o tak wysokim miejscu zadecydowała przede wszystkim szansa na medal igrzysk olimpijskich.

Być może to jednak za mało w kraju, w którym pomysły na sponsoring koncentrują się głównie wokół sportów zespołowych. Tymczasem w raporcie ARC Rynek i Opinia można znaleźć przykłady branż spontanicznie kojarzonych z narciarstwem, dla  których można by poszukać możliwości wykorzystania promocyjnego Justyny Kowalczyk.

Branże kojarzące się z poszczególnymi dyscyplinami sportu

źródło: ARC Rynek i Opinia

Justyna Kowalczyk, poza wymienionymi wyżej atrybutami ma to, co jest najbardziej pożądane w marketingu sportowym – sukces sportowy na najwyższym poziomie i co najważniejsze, jego powtarzalność wynikową. Potencjalnych sponsorów może jednak odstraszać niechęć Justyny Kowalczyk do aktywności marketingowych związanych z jej osobą i brak cech celebrytki, dzięki którym mogłaby zaistnieć w świadomości odbiorców nie tylko jako sportsmenka…

Słowa kluczowe: biegi narciarskie, igrzyska olimpijskie, Justyna Kowalczyk, obszar eksploatacji marketingowej, platforma komunikacji marketingowej, sponsor, sponsoring, Vancouver 2010

Więcej informacji :

• Marketing sportowy vs. tradycyjna reklama
• Czas podsumować drugie półrocze w marketingu sportowym
• Sportowa twarz w reklamie
• Przeraklamowane F1
• Kolejna ustawa uderzy w polski sport


• Więcej informacji o sposoringu i marketingu sportowym