Sponsoring Expert

Program marketingowy

Program marketingowy - odpowiedź na potrzeby firmy

Program marketingowy to szczegółowa "mapa drogowa" pozwalająca wybrać najkorzystniejszy i najbardziej efektywny zakres działań komunikacyjnych i biznesowych.

Dzięki programowi marketingowemu można stworzyć policzalny model finansowania swojej aktywności sponsorskiej, oraz zaplanować harmonogram działań i nakładów finansowych.

Oszczędzaj pieniądze!

Osiągnięcie maksymalnych korzyści w sponsorowaniu w dużej mierze zależy od pracowników firmy - sponsora. Ich zaangażowanie w realizację programu sponsorskiego umożliwia efektywne wykorzystanie faktu sponsorowania w kontekście wszystkich działań firmy i powiązanie go z procesami bezpośrednio wpływającymi na sprzedaż. Oszczędności wygenerowane dzięki kompetentnemu personelowi mogą sięgać 20% budżetu przeznaczonego na sponsorowanie. Im większy budżet sponsorski, tym większe ryzyko straty wynikającej z faktu jego nieoptymalnego wykorzystania.

Nie popełniaj błędów!

Przed rozpoczęciem sponsorowania, należy precyzyjnie określić potrzeby firmy oraz oczekiwania w stosunku do sponsorowanej organizacji tak, aby cele sponsora zostały osiągnięte w maksymalnym wymiarze. Niewiele firm podejmujących decyzję o sponsorowaniu posiada kompletną, nowoczesną wiedzę potrzebną do efektywnego prowadzenia działań w tym zakresie. Dlatego też, aby zapewnić fachową obsługę akcji sponsorskich warto skorzystać z porady lub rekomendacji firm  dysponujących doświadczeniem i znajomością rynku sponsorskiego.

Minimalizuj ryzyko!

Podczas realizacji nawet najlepiej przygotowanego programu sponsorskiego zdarzają się sytuacje które mogą powodować zdezaktualizowanie strategii sponsorowania i związanych z nią działań marketingowych. Dotyczy to zwłaszcza sponsorowania sportu, gdzie wynik rywalizacji nigdy nie jest zagwarantowany. Dlatego firmy doświadczone w sponsorowaniu zawsze starają się mieć przygotowane alternatywne aureole komunikacyjne do których można odwołać się w przypadku nieoczekiwanych zdarzeń.

Co powinien zawierać Twój program marketingowy

Wizję	pożądaną sytuację marketingową w przyszłości
Misję	motywy działań marketingowych, podmioty odnoszące korzyści wynikające z tych działań, poziomy satysfakcji marketingowej
Cele	wyznaczenie celów marketingowych, harmonogram ich realizacji
Zadania	zdefiniowanie zakresu działań dla poszczególnych podmiotów w odniesieniu do wyznaczonych poziomów satysfakcji

Program marketingowy pozwala prawidłowo zinterpretować badania jakościowe i ilościowe w odniesieniu do obszaru będącego obiektem aktywności sponsorskiej i oszacować walory sponsoringu.

Program marketingowy ocenia wartość medialną, wizerunkową i biznesową komunikatu.