Publikacje

Marketing sportowy - na co najlepiej postawić według bukmacherów

Na polskim rynku marketingu sportowego widać rosnącą aktywność firm bukmacherskich, które dostrzegają potencjał komunikacyjny sportu. O działaniach bukmacherów w obszarze sponsoringu sportowego, sponsoringu jako alternatywnym sposobie reklamy oraz o dyscyplinach, które mają największy potencjał opowiada Wojciech Trzaska posiadający szerokie doświadczenie we współpracy z branżą bukmacherską. »

Zarządzenie Ministra Skarbu Państwa w sprawie zasad prowadzenia działalności sponsoringowej przez spółki z udziałem Skarbu Państwa

Ministerstwo Skarbu Państwa zakończyło prace nad regulacjami mającymi ograniczyć udział spółek z udziałem Skarbu Państwa w sponsorowaniu klubów sportowych. Zarządzenie w sprawie prowadzenia działalności sponsoringowej weszło w życie z dniem 13.02.2009r.  »

Staramy się dopasować do świata F1

Formuła 1, za sprawą sukcesów Roberta Kubicy szybko awansowała do grona najpopularniejszych dyscyplin w Polsce. Przy odpowiednio prowadzonych działaniach, firmy związane z F1 mają szansę na sukces marketingowy. O strategii firmy Intel, o początkach współpracy z BMW Sauber i Robertem Kubicą oraz zaletach sponsorowania teamu opowiadają Łukasz Kowalik, Marketing Manager i Radosław Walczyk, PR Manager. »

Sport według Kiepskich...

We wrześniu 2004 roku powstał artykuł o polskim marketingu sportowym inspirowany sytuacją po Igrzyskach Olimpijskich w Atenach. Tekst ukazał się w "Rzeczypospolitej". Po zakończeniu tegorocznych IO w Pekinie rozważaliśmy jak skomentować obecny stan rzeczy i po namyśle postanowiliśmy opublikować w naszym serwisie ten sam tekst, który 4 lata temu odnosił się do słabego wyniku Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej w Atenach. Okazało się bowiem, że zawarte w naszej publikacji spostrzeżenia nie straciły na aktualności, co więcej, stanowią wymowny komentarz do sytuacji polskiego sportu AD 2008. »

Nie walczymy z uczuciami Polaków do Roberta Kubicy

W Formułę 1 zaangażowanych jest wiele globalnych firm, działających także na terenie naszego kraju. O strategii sponsoringu sportowego ING w Polsce, potrzebie innowacyjnych rozwiązań i okołosportowych aspektach F1 opowiada Radosław Małkiewicz, F1 Sponsoring Program Manager i Kierownik ds. Komunikacji Marketingowej ING. »

Potencjał komunikacji marketingowej - Formuła 1 kontra futbol

Dla kibiców satysfakcjonującym osiągnięciem przestało być wyłącznie uczestnictwo polskiego zawodnika w międzynarodowych zawodach - oczekują od niego konkretnych wyników, najlepiej miejsca na podium. Zakwalifikowanie się polskiej reprezentacji w Piłce Nożnej do Finałów Mistrzostw Europy 2008 kontra sukcesy Roberta Kubicy w wyścigach Formuły - na co dziś powinny postawić agencje reklamowe? »

Agencje PR są dla klubów piłkarskich bardzo istotne

Od kilku lat w polskiej piłce nożnej panuje dezorganizacja i chaos. Powoli jednak do klubów wkraczają profesjonaliści, którzy przekształcają je w sprawnie działające firmy. O specyfice marketingu klubu piłkarskiego, budowaniu porozumienia z kibicami i planach na przyszłość opowiada Michał Lipczyński, dyrektor marketingu Lecha Poznań, określanego "Manchesterem United Europy Wschodniej". »

Marketing zwodniczy czyli jak okraść sponsora

Brak programów sponsorskich o wysokim poziomie charyzmy komunikacyjnej tworzy zupełnie nowe zagrożenia dla firm aktywnych sponsoringowo w obszarze sportu. Gdy oficjalni sponsorzy wydarzeń sportowych w światłach jupiterów składają podpisy na wartych miliony kontraktach, specjaliści od nielegalnego transferu komunikacji marketingowej po cichu kombinują jak skorzystać z praw sponsora nie płacąc za nie ani grosza. »

Silne zintegrowanie produktu z zawodnikiem, niesie za sobą duże ryzyko

Wywiad z profesorem Andrzejem Sznajderem, autorem niedawno wydanej książki "Marketing sportu", prekursorem edukacji w zakresie marketingu sportu na poziomie akademickim, twórcą i kierownikiem pierwszego w Polsce Podyplomowego Studium Marketingu Sportu na warszawskim SGH. »

Każda złotówka włożona w sponsoring to 2 lub 3 złote włożone w komunikację

Koncern Samsung od lat zaangażowany jest w sponsoring sportu, współpracuje aktywnie z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim. O strategii marketingu sportowego Samsunga w Polsce, planach na najbliższy rok oraz emocjach związanych ze sportem wirtualnym, opowiada marketing manager Samsung Electronics Polska, Bartosz Herman. »

Społecznościowy marketing sportowy

Trudno porównać poziom rozwoju gospodarczego Wielkiej Brytanii i Polski. Zaawansowane technologie, kultura robienia biznesu - tego wszystkiego w naszym kraju brakuje. Ale jeśli przyjrzymy się rynkowi marketingu sportowego, zauważalne są nie tylko kolejne dysproporcje... Na rynku w Wielkiej Brytanii kształtuje się właśnie nowy trend, trend który może istotnie wpłynąć również na polski rynek. »

Marketing sportowy nie dla kobiet

Jedna z amerykańskich sieci telewizji kablowej przeprowadziła sondaż dotyczący preferencji zakupowych klientów. Sondaż przyniósł bardzo interesujące rezultaty - wynika bowiem z niego, iż coraz większa liczba kobiet wykazuje zainteresowanie produktami ze świata elektroniki użytkowej, przedkładając je ponad produkty, które były domeną płci pięknej przez dziesięciolecia. »

Zawrotna kariera "Daru Grabiny"

Woda mineralna "Dar Grabiny" jest dobrze rozpoznawana i bardzo lubiana przez Polaków. Badania wykazują, że konsumenci cenią ją za to, że jest polska, zdrowa, naturalna i źródlana. Wkrótce nawet będzie można ją kupić. »

Sponsoring w aspekcie społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw

CSR (ang. corporate social responsibility) czyli społeczna odpowiedzialność biznesu, rozważany w kategoriach kompleksowej filozofii zarządzania, nie może pominąć gałęzi działalności firm jaką jest sponsoring. Dotyczy to zwłaszcza tych firm z ugruntowaną marką bądź aspirujących do wypracowania stabilnego brandu. »

Marketing społeczny - odpowiedzialne sponsorowanie

Dostęp do informacji za pomocą nowych mediów, zmieniające się mody i technologie oraz różnorodność upodobań konsumenckich zmusza producentów towarów i dostawców usług do stosowania coraz silniejszych bodźców promocyjnych w celu zwrócenia uwagi klientów. W obszarze sponsoringu oznacza to budowanie silnych relacji pomiędzy marką a obiektem sponsorowania wywołującym duże emocje u odbiorców. Największe emocje gwarantują wydarzenia sportowe na najwyższym poziomie. »

Internet w działaniach sponsoringowych

Żyjemy w świecie konsumpcji marek. Po okresie masowej produkcji dóbr nastąpiła faza nadmiernej, w skali gospodarek rozwiniętych, konsumpcji. Postępujące procesy globalizacji sprawiają, że na rynku pozostaje coraz mniej coraz większych firm globalnych. Powoduje to ujednolicanie jakościowych i cenowych parametrów produktów, prowadzące do konkurencji niecenowej, w której dominującą rolę zaczyna odgrywać wizerunek. »

Broadcast marketing - jak wyróżnić się z tłumu

Odbiór standardowej reklamy telewizyjnej zaczyna przypominać stary jak świat problem jajecznicy z ziemniakami i szpinakiem: na talerzu zazwyczaj pozostaje szpinak. Podobnie w telewizji: widzowie chętnie konsumują program, a omijają reklamy. Niechęć widzów do reklamy - to niższe ratingi bloków reklamowych. Niższe ratingi - to większa ilość spotów niezbędna dla osiągnięcia założonego GRP. I tu tkwi sedno problemu. To nie reklama odstrasza, a jej ciągłe powtarzanie. Niewielka różnorodność spotów w połączeniu z ich multiemisyjnością powoduje, że widz irytuje się widząc tę samą reklamę po raz kolejny. »

Rewitalizacja programu sponsorskiego

W ciągu ostatnich kilku lat sponsoring przestał być niemierzalnym, egzotycznym narzędziem marketingowym, stał się natomiast jednym z głównych filarów budowania wizerunku i lojalności klientów. Coraz więcej firm wykorzystuje sponsoring w swoich działaniach marketingowych. Co jednak najważniejsze, firmy sponsorujące lub mające zamiar sponsorować, chcą aby ich działania były zauważane, wyróżniające się na tle konkurencji. »

Jak zostać zauważonym - poziom charyzmy programu sponsorskiego

Skuteczność programu sponsorskiego zależy przede wszystkim od oryginalności pomysłów zawartych w strategii opartej na fakcie sponsorowania. Im idee są śmielsze, tym sponsoring jest skuteczniejszy. Przygotowując strategię trzeba jednak pamiętać, że to co dziś wydaje się "trendy" rok później może być "passe". A sponsoring to narzędzie wielosezonowe. Tak więc na skuteczność programu sponsorskiego składa się kreatywność plus inteligencja, czyli zdolność przewidywania rozwoju wydarzeń. Ale to nie wszystko... »

UPS - sponsorski program olimpijski (CASE STUDY)

UPS jedna z największych firm kurierskich na świecie, swoją wartość na rynku światowym zbudowała w oparciu o mocną pozycję w USA. Postępująca ekspansja, zapoczątkowana w połowie lat 80-tych spowodowała, że firma UPS osiągnęła drugą pozycję na międzynarodowym rynku firm kurierskich, tuż za DHL. »

Postawić na jednego konia - indywidualne kontrakty sponsorskie

Coraz więcej firm zaangażowanych w sponsoring sportowy koncentruje swoje działania wokół jednej wybranej dyscypliny sportowej lub zawodnika. Zdaniem fachowców, w obecnej sytuacji, gdy w sponsoring angażuje się coraz więcej firm rozdrabnianie swojej działalności często nie ma sensu. »

Szukają Herosów - sponsorowanie zawodników

Sponsoring indywidualny może być atrakcyjną i tanią formą promocji. Jednak w Polsce przypadki wykorzystania na dużą skalę sportowców w reklamach można policzyć na palcach. Nadal znacznie częściej firmy korzystają z usług aktorów, artystów czy modeli. Główna przyczyna to brak bohaterów sportowych z prawdziwego zdarzenia. »

Aspekty prawno - podatkowe sponsoringu

Definicja sponsoringu: odpłatne przysporzenie majątkowe, wyrażające się w pieniądzu, rzeczach lub usłudze, dokonywane przez określony podmiot gospodarczy (sponsora) na rzecz wybranej osoby fizycznej, organizacji, instytucji lub innej struktury prawnej (sponsorowanego) w celu wykonania przez nią czynności wykazanych w umowie sponsoringowej, a zmierzających do utrwalenia lub spotęgowania renomy tego podmiotu, do podwyższenia stopnia jego popularności w określonym środowisku społecznym oraz do zwiększenia jego zysków. »

Media, gwiazdy i zagrożenia w sponsoringu sportowym

Środki przekazu są czynnikiem pozwalającym na bardzo szerokie wykorzystanie sportu jako instrumentu marketingu czy sponsoringu i dotarcie z przekazem promocyjnym do wielkiej liczby konsumentów. »

Sponsoring w strategii promocji firmy

Dynamiczny rozwój rynku zmusza przedsiębiorstwa do działania w warunkach nasilającej się konkurencji, a ujednolicenie przekazów reklamowych (często w skali globalnej) i rosnąca edukacja konsumenta powodują, iż zmniejsza się jego lojalność wobec marki czy firmy. »

Sponsoring nowej generacji - skuteczny instrument sprzedaży

Nowoczesny, prawidłowo zaplanowany i skutecznie realizowany sponsoring nowej generacji zwiększa sprzedaż. Czasy kiedy za pomocą sponsoringu budowano tylko wizerunek marki to przeszłość. Dzisiejszy model sponsoringu działa prosprzedażowo i wzmacnia lojalność klientów. Zatem cięcia budżetów przeznaczonych na sponsorowanie, zwłaszcza w czasach osłabienia wzrostu ekonomicznego, paradoksalnie powodują zmniejszenie przychodów, a nie kosztów. »

realizacja - alien eye