Publikacje

Jeden cel, jeden produkt: Speedway Ekstraliga!

Corocznie po zakończeniu sezonu żużlowego ożywa dyskusja na temat reformy kształtu rozgrywek. Reformy, która za każdym razem ma doprowadzić do zwiększenia atrakcyjności ligi, a także rentowności spółki zarządzającej. W istocie jednak za każdym razem poruszane są prawie wyłącznie aspekty sportowo-marketingowe regulaminu, a każdy z udziałowców postrzega zapisy przez swoje aktualne problemy. Sam od lat noszę okulary, więc problem krótkowzroczności nie jest mi obcy. Przez lata edukacji wbijano mi jednak do głowy, że tylko długofalowa strategia w biznesie może przynieść wysokie stopy zwrotu. A przecież sport to także biznes. A żużel to również sport. Implikacja wydaje się więc prosta… »

Marketing sportowy - na co najlepiej postawić według bukmacherów

Na polskim rynku marketingu sportowego widać rosnącą aktywność firm bukmacherskich, które dostrzegają potencjał komunikacyjny sportu. O działaniach bukmacherów w obszarze sponsoringu sportowego, sponsoringu jako alternatywnym sposobie reklamy oraz o dyscyplinach, które mają największy potencjał opowiada Wojciech Trzaska posiadający szerokie doświadczenie we współpracy z branżą bukmacherską. »

Zarządzenie Ministra Skarbu Państwa w sprawie zasad prowadzenia działalności sponsoringowej przez spółki z udziałem Skarbu Państwa

Ministerstwo Skarbu Państwa zakończyło prace nad regulacjami mającymi ograniczyć udział spółek z udziałem Skarbu Państwa w sponsorowaniu klubów sportowych. Zarządzenie w sprawie prowadzenia działalności sponsoringowej weszło w życie z dniem 13.02.2009r.  »

Staramy się dopasować do świata F1

Formuła 1, za sprawą sukcesów Roberta Kubicy szybko awansowała do grona najpopularniejszych dyscyplin w Polsce. Przy odpowiednio prowadzonych działaniach, firmy związane z F1 mają szansę na sukces marketingowy. O strategii firmy Intel, o początkach współpracy z BMW Sauber i Robertem Kubicą oraz zaletach sponsorowania teamu opowiadają Łukasz Kowalik, Marketing Manager i Radosław Walczyk, PR Manager. »

Sport według Kiepskich...

We wrześniu 2004 roku powstał artykuł o polskim marketingu sportowym inspirowany sytuacją po Igrzyskach Olimpijskich w Atenach. Tekst ukazał się w "Rzeczypospolitej". Po zakończeniu tegorocznych IO w Pekinie rozważaliśmy jak skomentować obecny stan rzeczy i po namyśle postanowiliśmy opublikować w naszym serwisie ten sam tekst, który 4 lata temu odnosił się do słabego wyniku Polskiej Reprezentacji Olimpijskiej w Atenach. Okazało się bowiem, że zawarte w naszej publikacji spostrzeżenia nie straciły na aktualności, co więcej, stanowią wymowny komentarz do sytuacji polskiego sportu AD 2008. »

Nie walczymy z uczuciami Polaków do Roberta Kubicy

W Formułę 1 zaangażowanych jest wiele globalnych firm, działających także na terenie naszego kraju. O strategii sponsoringu sportowego ING w Polsce, potrzebie innowacyjnych rozwiązań i okołosportowych aspektach F1 opowiada Radosław Małkiewicz, F1 Sponsoring Program Manager i Kierownik ds. Komunikacji Marketingowej ING. »

Potencjał komunikacji marketingowej - Formuła 1 kontra futbol

Dla kibiców satysfakcjonującym osiągnięciem przestało być wyłącznie uczestnictwo polskiego zawodnika w międzynarodowych zawodach - oczekują od niego konkretnych wyników, najlepiej miejsca na podium. Zakwalifikowanie się polskiej reprezentacji w Piłce Nożnej do Finałów Mistrzostw Europy 2008 kontra sukcesy Roberta Kubicy w wyścigach Formuły - na co dziś powinny postawić agencje reklamowe? »

Agencje PR są dla klubów piłkarskich bardzo istotne

Od kilku lat w polskiej piłce nożnej panuje dezorganizacja i chaos. Powoli jednak do klubów wkraczają profesjonaliści, którzy przekształcają je w sprawnie działające firmy. O specyfice marketingu klubu piłkarskiego, budowaniu porozumienia z kibicami i planach na przyszłość opowiada Michał Lipczyński, dyrektor marketingu Lecha Poznań, określanego "Manchesterem United Europy Wschodniej". »

Marketing zwodniczy czyli jak okraść sponsora

Brak programów sponsorskich o wysokim poziomie charyzmy komunikacyjnej tworzy zupełnie nowe zagrożenia dla firm aktywnych sponsoringowo w obszarze sportu. Gdy oficjalni sponsorzy wydarzeń sportowych w światłach jupiterów składają podpisy na wartych miliony kontraktach, specjaliści od nielegalnego transferu komunikacji marketingowej po cichu kombinują jak skorzystać z praw sponsora nie płacąc za nie ani grosza. »

Silne zintegrowanie produktu z zawodnikiem, niesie za sobą duże ryzyko

Wywiad z profesorem Andrzejem Sznajderem, autorem niedawno wydanej książki "Marketing sportu", prekursorem edukacji w zakresie marketingu sportu na poziomie akademickim, twórcą i kierownikiem pierwszego w Polsce Podyplomowego Studium Marketingu Sportu na warszawskim SGH. »

Każda złotówka włożona w sponsoring to 2 lub 3 złote włożone w komunikację

Koncern Samsung od lat zaangażowany jest w sponsoring sportu, współpracuje aktywnie z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim. O strategii marketingu sportowego Samsunga w Polsce, planach na najbliższy rok oraz emocjach związanych ze sportem wirtualnym, opowiada marketing manager Samsung Electronics Polska, Bartosz Herman. »

Społecznościowy marketing sportowy

Trudno porównać poziom rozwoju gospodarczego Wielkiej Brytanii i Polski. Zaawansowane technologie, kultura robienia biznesu - tego wszystkiego w naszym kraju brakuje. Ale jeśli przyjrzymy się rynkowi marketingu sportowego, zauważalne są nie tylko kolejne dysproporcje... Na rynku w Wielkiej Brytanii kształtuje się właśnie nowy trend, trend który może istotnie wpłynąć również na polski rynek. »

Marketing sportowy nie dla kobiet

Jedna z amerykańskich sieci telewizji kablowej przeprowadziła sondaż dotyczący preferencji zakupowych klientów. Sondaż przyniósł bardzo interesujące rezultaty - wynika bowiem z niego, iż coraz większa liczba kobiet wykazuje zainteresowanie produktami ze świata elektroniki użytkowej, przedkładając je ponad produkty, które były domeną płci pięknej przez dziesięciolecia. »

Zawrotna kariera "Daru Grabiny"

Woda mineralna "Dar Grabiny" jest dobrze rozpoznawana i bardzo lubiana przez Polaków. Badania wykazują, że konsumenci cenią ją za to, że jest polska, zdrowa, naturalna i źródlana. Wkrótce nawet będzie można ją kupić. »

Sponsoring w aspekcie społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw

CSR (ang. corporate social responsibility) czyli społeczna odpowiedzialność biznesu, rozważany w kategoriach kompleksowej filozofii zarządzania, nie może pominąć gałęzi działalności firm jaką jest sponsoring. Dotyczy to zwłaszcza tych firm z ugruntowaną marką bądź aspirujących do wypracowania stabilnego brandu. »

Marketing społeczny - odpowiedzialne sponsorowanie

Dostęp do informacji za pomocą nowych mediów, zmieniające się mody i technologie oraz różnorodność upodobań konsumenckich zmusza producentów towarów i dostawców usług do stosowania coraz silniejszych bodźców promocyjnych w celu zwrócenia uwagi klientów. W obszarze sponsoringu oznacza to budowanie silnych relacji pomiędzy marką a obiektem sponsorowania wywołującym duże emocje u odbiorców. Największe emocje gwarantują wydarzenia sportowe na najwyższym poziomie. »

Internet w działaniach sponsoringowych

Żyjemy w świecie konsumpcji marek. Po okresie masowej produkcji dóbr nastąpiła faza nadmiernej, w skali gospodarek rozwiniętych, konsumpcji. Postępujące procesy globalizacji sprawiają, że na rynku pozostaje coraz mniej coraz większych firm globalnych. Powoduje to ujednolicanie jakościowych i cenowych parametrów produktów, prowadzące do konkurencji niecenowej, w której dominującą rolę zaczyna odgrywać wizerunek. »

Broadcast marketing - jak wyróżnić się z tłumu

Odbiór standardowej reklamy telewizyjnej zaczyna przypominać stary jak świat problem jajecznicy z ziemniakami i szpinakiem: na talerzu zazwyczaj pozostaje szpinak. Podobnie w telewizji: widzowie chętnie konsumują program, a omijają reklamy. Niechęć widzów do reklamy - to niższe ratingi bloków reklamowych. Niższe ratingi - to większa ilość spotów niezbędna dla osiągnięcia założonego GRP. I tu tkwi sedno problemu. To nie reklama odstrasza, a jej ciągłe powtarzanie. Niewielka różnorodność spotów w połączeniu z ich multiemisyjnością powoduje, że widz irytuje się widząc tę samą reklamę po raz kolejny. »

Rewitalizacja programu sponsorskiego

W ciągu ostatnich kilku lat sponsoring przestał być niemierzalnym, egzotycznym narzędziem marketingowym, stał się natomiast jednym z głównych filarów budowania wizerunku i lojalności klientów. Coraz więcej firm wykorzystuje sponsoring w swoich działaniach marketingowych. Co jednak najważniejsze, firmy sponsorujące lub mające zamiar sponsorować, chcą aby ich działania były zauważane, wyróżniające się na tle konkurencji. »

Jak zostać zauważonym - poziom charyzmy programu sponsorskiego

Skuteczność programu sponsorskiego zależy przede wszystkim od oryginalności pomysłów zawartych w strategii opartej na fakcie sponsorowania. Im idee są śmielsze, tym sponsoring jest skuteczniejszy. Przygotowując strategię trzeba jednak pamiętać, że to co dziś wydaje się "trendy" rok później może być "passe". A sponsoring to narzędzie wielosezonowe. Tak więc na skuteczność programu sponsorskiego składa się kreatywność plus inteligencja, czyli zdolność przewidywania rozwoju wydarzeń. Ale to nie wszystko... »

UPS - sponsorski program olimpijski (CASE STUDY)

UPS jedna z największych firm kurierskich na świecie, swoją wartość na rynku światowym zbudowała w oparciu o mocną pozycję w USA. Postępująca ekspansja, zapoczątkowana w połowie lat 80-tych spowodowała, że firma UPS osiągnęła drugą pozycję na międzynarodowym rynku firm kurierskich, tuż za DHL. »

Postawić na jednego konia - indywidualne kontrakty sponsorskie

Coraz więcej firm zaangażowanych w sponsoring sportowy koncentruje swoje działania wokół jednej wybranej dyscypliny sportowej lub zawodnika. Zdaniem fachowców, w obecnej sytuacji, gdy w sponsoring angażuje się coraz więcej firm rozdrabnianie swojej działalności często nie ma sensu. »

Szukają Herosów - sponsorowanie zawodników

Sponsoring indywidualny może być atrakcyjną i tanią formą promocji. Jednak w Polsce przypadki wykorzystania na dużą skalę sportowców w reklamach można policzyć na palcach. Nadal znacznie częściej firmy korzystają z usług aktorów, artystów czy modeli. Główna przyczyna to brak bohaterów sportowych z prawdziwego zdarzenia. »

Aspekty prawno - podatkowe sponsoringu

Definicja sponsoringu: odpłatne przysporzenie majątkowe, wyrażające się w pieniądzu, rzeczach lub usłudze, dokonywane przez określony podmiot gospodarczy (sponsora) na rzecz wybranej osoby fizycznej, organizacji, instytucji lub innej struktury prawnej (sponsorowanego) w celu wykonania przez nią czynności wykazanych w umowie sponsoringowej, a zmierzających do utrwalenia lub spotęgowania renomy tego podmiotu, do podwyższenia stopnia jego popularności w określonym środowisku społecznym oraz do zwiększenia jego zysków. »

Media, gwiazdy i zagrożenia w sponsoringu sportowym

Środki przekazu są czynnikiem pozwalającym na bardzo szerokie wykorzystanie sportu jako instrumentu marketingu czy sponsoringu i dotarcie z przekazem promocyjnym do wielkiej liczby konsumentów. »

Sponsoring w strategii promocji firmy

Dynamiczny rozwój rynku zmusza przedsiębiorstwa do działania w warunkach nasilającej się konkurencji, a ujednolicenie przekazów reklamowych (często w skali globalnej) i rosnąca edukacja konsumenta powodują, iż zmniejsza się jego lojalność wobec marki czy firmy. »

Sponsoring nowej generacji - skuteczny instrument sprzedaży

Nowoczesny, prawidłowo zaplanowany i skutecznie realizowany sponsoring nowej generacji zwiększa sprzedaż. Czasy kiedy za pomocą sponsoringu budowano tylko wizerunek marki to przeszłość. Dzisiejszy model sponsoringu działa prosprzedażowo i wzmacnia lojalność klientów. Zatem cięcia budżetów przeznaczonych na sponsorowanie, zwłaszcza w czasach osłabienia wzrostu ekonomicznego, paradoksalnie powodują zmniejszenie przychodów, a nie kosztów. »

realizacja - alien eye